#EVERYDAYLIFE

London FW 2012/13

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THE PROJECT

EVERYDAY LIFE – ein Projekt, eine Wirklichkeit, eine Leidenschaft …

HW 12/13 Kampagne

Ein Projekt, das uns eine Welt entdecken lässt, eine globalisierte, unbekannte und zuweilen verwirrende Welt. Die Etappen unserer Reise sind jene Städte der Welt, die unsere Markenidentität am besten einfangen. Es ist eine intensive und eindrückliche Reise, online dokumentiert durch Fotografien und Videos, die die kleinen Geschichten des täglichen Lebens einfangen. Geschichten von denen, die arbeiten, von denen, die die Nacht zum Tag machen, von denen, die mitten auf der Straße auf einer alten, lädierten Gitarre tolle Musik machen ... Geschichten also, wie sie das Leben schreibt. Eine Wirklichkeit, für die unsere Augen blind sind, und die sogar solche, die mit Selbstvertrauen über Mode reden, mitunter verpassen. Wir möchten O.X.S. ins Rampenlicht rücken, und zwar nicht nur die Produkte, sondern auch die Leidenschaft, die dahinter steckt und die unsere Arbeit wertvoll macht. Damit wollen wir unseren Anspruch an Qualität nahebringen, die sich in unserer persönlichen Interpretation von Ästhetik, Kreativität, Produktion und Vertrieb widerspiegelt. Die gleichen Werte haben das neue Kommunikationskonzept der Marke inspiriert, das sich der Suche nach den Menschen widmet, die für O.X.S. stehen. Damit sind all jene gemeint, die sich mit der Marke identifizieren und auf derselben Wellenlänge liegen, die unsere Produkte wertschätzen und für die dadurch diese Marke gewissermaßen Teil des realen Lebens ist, dem natürlichen Lebensraum der Schuhe von O.X.S. So entstand ein Logbuch, ein ergebnisoffener Prozess, der in den Straßen von London seinen Anfang nahm und nun in den coolsten Metropolen der Welt Station macht für ein inspirierendes Video von jedem dieser Orte.

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